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名称 营销管理与战略案例 : 亚太版
索引号 F713.50/20007
分类号 F713.50
F713.50(市场学)
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 奎尔奇 J.A.、梁绍明、洪瑞云、杨建华、
出版社 大连 : 东北财经大学出版社, 2000
ISBN 7-81044-631-2
页数 513页 ; 23cm
价格 CNY52
标签 企业管理、市场营销学、
简介
注解 哈佛商学院案例教程 书名原文：Cases in marketing management and Strategy :An Asia-Pactific Perspective
书籍简介

什么样的案例才算是合格的案例？ 这本《营销管理与战略案例（亚太版）》为我们提供了一个较好的示范，每个案例都详细介绍了当时的实际背景，而且有大量的数据资料，提出了当时企业面临的决策总是，部分案例还将提出的可供选择的决策方案一一列举，使学习才能够通过案例感受到实际决策的复杂性。此外，对我国读者来说，这本案例最大的优点是所有案例都发生在亚太地区市场，许多案例中的企业或品牌早已为中国读者所熟悉..

书籍目录

译者前言
前言
第一部分 市场营销管理绪论
案例1 玫琳凯化妆品公司：进入亚洲市场
……
第二部分 市场营销机会分析
案例6 皇家香港赛马会
……
第三部分 研究并选择目标市场
案例11 美国亚洲食品进口公司
……
第四部分 制定市场营销战略
案例14 花旗银行卡中心
……
第五部分 规划市场营销方案
案例19 Choufont-Salva公司
……
第六部分 市场营销执行与控制
案例25 贝雅摩托公司
……
亚洲一太平洋地区统计概况