《媒体与广告》分为两篇。前四章为理论篇，力图以一种“大媒介”的视认识媒体。媒体与它的受众共同构成着一个不以人的意志为转移的实体，同时它又在很大程度上受制于人们对它的认识，以至运用。后四章为运用篇，力图使媒体运用与媒体效果之间大量的模糊现象明晰起来，以科学性为主导思想，以量化分析为手段，尽可能地避免盲目性，实现广告主对媒体投资的最大效益，进而促进我国市场经济的发展。