大拱桥--暨南大学学生门户 » 图书馆 » 广告理论与方法 » 广告原理与方法
名称 广告原理与方法
索引号 F713.80/20013.2
分类号 F713.80
F713.80(广告理论与方法)
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 陈培爱、
出版社 厦门 : 厦门大学出版社, 2001
ISBN 7-5615-0343-1
页数 291页 ; 20cm
价格 CNY16.00
标签 廣告學、.已有、0.传播、与传播学有关的一切、傳播學、廣告、自考教材、
简介
注解 封面题：21世纪广告丛书 本书包括绪论、广告信息源、广告信息、广告媒介、广告接收者、广告效果、广告的组织与管理等七编内容。
书籍简介

本书从传播学的原理出发，强调广告作为信息传播的一种手段，其作用是多方面的，它在社会的政治生活、文化娱乐、情报信息、经济领域等方面都发挥了重要作用。全书的体系虽然是从信息传播程序对广告活动进行探讨，但侧重面还是在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。因此，只在掌握了广告在经济领域方面的规律，就可触类旁通，进而认识广告在政治、文化、社会生活等方面的规律。

书籍目录

第一编 绪论 第二编 广告信息源 第三编 广告信息 第四编 广告媒介 第五编 广告接收者 第六编 广告效果 第七编 广告的组织与管理