本书运用传播学的理论，结合大量的实例，系统阐述了广告文案创作的基本理论与基本知识，着重阐述了广告文案的创作过程与原则。第一部分以六章篇幅概述了广告文案的基本要素，如广告文案的主题、创意、语言、标题、正文与口号等。第二部分以四章篇幅分别阐述了广播、电视、诗歌体、对联体广告文案的要素、表现形式与创意原则。最后以两章篇幅介绍了品牌命名艺术与广告文案撰稿人的素养。
本书实用性和可操作性强，不仅是广告学专业的主干课教材，对广告从业人员也有实用价值。

第一章 广告文案创作导论 第二章 广告文案主题 第三章 广告文案创意 第四章 广告文案语言 第五章 广告标题 第六章 广告正文与口号 第七章 广播广告文案 第八章 电视广告文案 第九章 诗歌体广告文案 第十章 对联体广告文案 第十一章 品牌命名艺术 第十二章 广告文案撰稿人的素养