本书先从横的方面认识电视广告的概况、电视广告的各种全裁；再从电视广告制作流程中把握电视广告策划创意、制作方式技巧以及效果测定环节。
本书是帮助读者学习掌握电视媒体广告的谋划方法、表现技巧、制作技术的一本书。
本书是电视节目制作的一门应用专业课，也是学习电视节目制作的制高点；换一句话说，掌握电视广告的谋划方法与制作技巧，可以达到电视节目制作的最高境界。电视广告要在最短的篇幅里制作最吸引人、最精致的作品，这是其他电视节目样式所不能具备的先天条件，但同时也给电视广告的制作设立了难题。攻克这一难题，必须运用最新的创作意识、精良的制作设备、高超的制作技巧，方方面面都要到位。所以，电视广告学习、掌握得精到，对于制作好其他样式的电视节目也有益处。