面对经济全球化的浪潮，“入世”　在即的我国企业正面临着双重挑战：一是如何在国内外创立驰名和著名商标，并从法律上最大限度地保护这一“最有价值的财富”；一是在如何运用法律手段对国外某些驰名和著名商标的“反向侵夺”进行回击。
　　作为国内第一部在该领域进行比较研究的学术专著，本书深入挖掘了现代商标功能演变的现象和原因，通过对欧洲的“声誉商标”理论、美国的商标淡化理论以及国内外最新立法成果的分析和评价，突破了仅仅满足于制止混淆的传统商标保护理论，从制止联想的角度为更合理地保护驰名和著名商标提供了全新的理论基础。
　　为方便读者全面了解有关背景，书中还汇集了30则国内外相关领域的权威立法文件，并附有200个商标术语解释、商标大事年表及大量参考文献索引。