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名称 广告与消费者心理 : 什么奏效, 什么不奏效, 以及为什么
索引号 F713.80/20024
分类号 F713.80
F713.80(广告理论与方法)
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 萨瑟兰、瞿秀芳、鹿建光、
出版社 北京 : 世界知识出版社, 2002
ISBN 7-5012-1617-7
页数 280页 : 图 ; 21cm
价格 CNY21.00
标签 广告、心理学、无阅读不创意非设计怎广告、广告入门、广告设计、颠沛流离日、
简介
注解 其他题名：什么奏效, 什么不奏效, 以及为什么 译自：Advertising and the mind of the consumer 据World Affairs press 2000年英文版译出
书籍简介

《广告与消费者心理》破译了广告效应之谜，评述了与广告有关的心理机制；明确指出了广告代理商失败广告制作的种种原因；在对广告微妙的运行机制进行分析的同时，消除了许多神话和过于夸大的虚假之辞；对影响广告成败的因素作了细致地研究，提出了切实可行的评价广告效益的方法。