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名称 广告媒介实务 : 广告媒介研究、策划与购买指南
索引号 F713.80/20025
分类号 F713.80
F713.80(广告理论与方法)
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 赵劲松、丁俊杰、武齐、
出版社 北京 : 世界知识出版社, 2001
ISBN 7-5012-1619-3
页数 377页 : 图 ; 21cm
价格 CNY28.00
标签 整合营销传播、广告、洞察力、管理、
简介
注解 并列题名：Media planning planning 其他题名：广告媒介研究策划与购买指南 封面英文题名: Media planning planning
书籍简介

这是一本探讨广告媒介选择的专著通过对大众媒介的浓度挖掘，提示了广告媒介是如何动作的及其原因。广告媒介怎样向受众推销自己？受众如何“消费”广告媒介？ 本书还对主要媒介要领进行了全面阐释，从视听率到受众构成，再到有效角达率和接触频率分配：同时结合一些成功的广告媒介笄案例，对其背后的经营实施策略进行了详细的剖析，并附有完整的广告媒介策划报告可供参考。 书中大量的图表、常用公式、流程图和广告媒

书籍目录

序言
第一篇 媒介定义与运作
第1章 视听率
视听率是什么
如何计算视听率
为什么视听率是一个重要的媒介术语
可能会影响视听率百分点的辅助因素