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名称 英国IPA广告培训教程 : 来自广告执业协会的最佳指导
索引号 F713.80/20022
分类号 F713.80
F713.80(广告理论与方法)
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 巴特菲尔德、 L.、杜玲、
出版社 北京 : 中国三峡出版社 香港 : 科文出版公司, 2002
ISBN 7-80099-510-0
页数 371页 : 图 ; 21cm
价格 CNY32.00
标签 advertising、planning、吴老师推荐、已购买、广告营销、英国ipa广告培训教程、
简介
注解 其他题名：来自广告执业协会的最佳指导 并列题名：Excellence in Advertising the IPA Guide to Best Practice 第2版 读者对象：市场营销、管理工作者
书籍简介

《英国IPA广告培训教程》第一版出版于1997年，在英国和国际上都取得了巨大的成功。新版本经过更新和扩充，增加了新的撰稿人，涉猎了新的题目。莱斯利·巴特菲尔德既是撰稿人又是召集人，看看由他牵头的这些撰稿人名单，就像在看一份广 告和营销的名人录：约翰·巴特，史蒂夫·亨利，彼得·多伊尔教授，迈克·索末，还有理查德·海特，蒂姆·布罗德本特，蒂姆·派尔，以及其他一些撰稿人。
《英国IPA广告培训教程》兼顾广告理论和对实践的指导意义。所以，对那些利用广告创建品牌的人，研究广告及其作用的人，持之以恒积极在广告中力争做出优秀成绩的人，《英国IPA广告培训教程》都将是很有价值的。

书籍目录

第一章 创建成功的品牌
第二章 广告的贡献
第三章 广告委托人承受的压力
第四章 制定战略
第五章 定量资料与广告战略制定
第六章 定性研究的分析和解释――一个研究者的观点
第七章 创造性提示
第八章 创造性提示――创造性的视角
第九章 促使广告人做得更好
第十章 媒体的战略重要性
第十一章 广告评估
第十二章 全面沟通战略
第十三章 广告是否是引致顾客忠诚度的重要角色
第十四章 广告及股东价值