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名称 当代广告运作
索引号 F713.80/200110
分类号 F713.80
F713.80(广告理论与方法)
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 威廉姆斯赫尔斯特、马克、周伏平、
出版社 北京 : 企业管理出版社, 2001.8
ISBN 7-80147-555-0
页数 10,476页 : 图 ; 21cm
价格 CNY38.00
标签 广告、营销、星亮、英国、
简介
注解 并列题名：The fundamentals of advertising 本书中文简体字版权由Butterworth-Heinemann公司授权企业管理出版社独家出版・ 封面英文题名：The fundamentals of advertising 本书对整个广告行业及广告运作进行了全面介绍，并涉及了包括公共关系系、销售促进、赞助活动在内的所有与促销相关的领域・作者引证了大量的案例，对广告专业的学生和实际操作人员都提供了广博的指导和有益的参考・作者所涉猎的论题有：广告代理商的作用、广告活动的策划、制定预算、线下促销、广告创意与制作、广告行业中的法规与自律因素、国际广告・ 读者对象：广告制作人员・
书籍简介

作者简介：

约翰·威廉姆斯赫尔斯特
著名市场战略和营销传播顾问，在英国、欧洲、美洲以及亚洲都有着丰富的经验。他曾担任REED国际集团的广告经理、伦敦广告代理协会理事，约翰·威廉姆斯赫尔斯特市场咨询公司（现邓肯·亚历山大大暨威廉姆斯赫尔斯特公司）首席执行官。目前任Romain市场营销有限公司董事和格林威治大学营销传播客座教授。

阿德利安·马克
曾先后任职Beecam/Cow&Gate，和Rhone Poulenc,有着丰富的经验。他还曾在London Home Countries广告公司任职数年。现任邓肯·亚历山大暨威廉姆斯赫尔斯特公司的首席市场营销与培训总监。

书籍目录

第二版序言
致谢
第一部分
广告的主题
第1章广告业
1. 1追溯广告的起源
1. 2广告业的发展
1. 3现有广告情况