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名称 广告学 : 原理与实务
索引号 F713.80/20032
分类号 F713.80
F713.80(广告理论与方法)
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 威尔斯、 W.、伯内特、 J.、莫里亚蒂、 S.、张红霞、杨翌昀、
出版社 云南 : 云南大学出版社, 2001
ISBN 7-81068-356-X
页数 17, 591页, [16] 页图版 : 图 (部分彩图), 肖像 ; 26cm
价格 CNY88.00
标签 广告、管理、2002、w、教材、
简介
注解 据Prentice Hall Inc. 2000年英文第5版译出 附加题名页题: William Wells, John Burnett, Sandra Moriarty著・ 责任者William Wells规范汉译姓: 韦尔斯; 责任者John Burnett规范汉译姓: 伯内特; 责任者Sandra Moriarty规范汉译姓: 莫里亚蒂 本书站在当代广告业的前沿对西方广告业的发展现状、基本原理、实际操作有全面的论述，其理论分析往往从大量最新的广告案例入手，多角度、多层次地对广告运作中的的各个环节作详尽介绍，编排体例活泼、新颖并辅之以精美图片・
书籍简介

广告能给人一种温馨的感觉，就像你给母亲打个电话，说你爱她一样。但成天看着那些你毫不感兴趣的商品的广告，也会使你感到厌烦。在1999年超级橄榄球赛（Super Bowl）中，我们都会被其中的一个广告所打动，内容是两个穷困潦倒的年轻人拼命地从卫生纸上挽救仅剩的啤酒。它构思非常巧妙、幽默，给人留下深刻的印象，并且制作和摄影都很棒。第二天，人们都在谈论它。但它是一个有效的广告吗？那种啤酒的品牌是什么？重点又在哪里？
　　世界上再巧妙的幽默如果不能使广告有效的话，那它都是无足轻重的。一个广告只有符合广告主的目的时，才是有效的。实际上在写这本《广告原理与实务（第五版）》时，我们正是力图要准确理解广告主是怎样达到他们的目的的。在这本书的第五版中，我们确信实现了我们大胆的承诺：没有其他书更能让你知道什么是有效的广告；让你知道怎样制作有效的广告；并由你自己来制作它。

书籍目录

关于作者
引言
第一部分 广告基础和环境
第二部分 广告的背景、计划和战略
第三部分 广告媒体
第四部分 广告创作
第五部分 整合营销沟通因素
术语表
附录
后记