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名称 营销战略
索引号 F274/200316
分类号 F274
F274(企业供销管理)
F27(企业经济)
F2(经济计划与管理)
F(经济)
作者 李东红、
出版社 北京 : 首都经济贸易大学出版社, 2002
ISBN 7-5638-0961-9
页数 295页 : 图 ; 24cm
价格 CNY25.00
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简介
注解 有书目 (第294页) 本书包括：营销战略的性质、营销环境分析、营销资源分析、市场细分战战略、市场定位战略、品牌营销战略、新产品战略等十一章内容・ 高等院校经济与管理专业学生・
书籍简介

《营销战略(修订第3版)》把大量最新营销战略理论与企业实践相结合，清晰界定了在理论界尚存模糊认识的营销战略的内涵，倡导营销战略思维，提出了营销战略形式、实施、评价的一般过程模式，给人以全新的启示。具体涉及如下内容：营销战略内涵界定，营销使命与目标的制定，营销环境的分析，营销战略类型的区分，营销战略的选择，营销战略实施中的资源配置，营销战略实施过程的控制。 读者对象：工商管理专业、市场营销专业等经济管理类大学本、专科师生，企业管理人员，政府部门人士。

书籍目录

绪论
第一章营销战略的性质
第一节战略与战略管理
第二节营销战略的内涵
第三节营销战略管理过程
第四节营销战略管理者
案例：戴尔的在线的营销战略