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名称 营销渠道决策与管理
索引号 F713.50/20037
分类号 F713.50
F713.50(市场学)
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 吕一林、
出版社 北京 : 首都经济贸易大学出版社, 2002
ISBN 7-5638-0966-X
页数 334页 : 图 ; 24cm
价格 CNY27.50
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简介
注解 有书目 (第332-333页) ・ 本书是在分销渠道的传统模式与创新模式、中间商组织形式与功能、企业渠道策略、渠道组建、渠道成员的冲突与合作管理等方面展开阐述，其中包含了对电子商务、连锁经营等新渠道模式及发达国家企业分销渠道策略与模式的比较研究・本书既反映当今分销渠道研究的最新动向，又对企业分销渠道策略的制定与实施具有操作性极强的指导意义・
书籍目录

第一章 传统营销渠道
第一节 批发商
第二节 代理商
第三节 零售商
案例 “野老”对经销商的选择、促销与管理
第二章 新型分销渠道
第一节 连锁经营
第二节 特许经营
第三节 生产企业自营销售组织
第四节 网上直销
案例 金三元扒猪脸“五连一锁”经营模式
第三章 渠道策略与营销组合
第一节 渠道与产品
……
第四章 渠道选择原则
第五章 渠道策略与对渠道成员的管理
第六章 行业渠道实例分析
第七章 物流管理
第八章 营销系统的评估与管理
参考文献