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名称 日本家电企业的市场营销创新
索引号 F279.313.3/20022
分类号 F279.313.3
F279.3(F279.3/.7 各国)
F279(世界各国企业经济)
F27(企业经济)
F2(经济计划与管理)
F(经济)
作者 胡左浩、近藤文男、
出版社 北京 : 清华大学出版社, 2002
ISBN 7-302-04972-6
页数 216页 : 图 ; 23cm
价格 CNY28.00
标签 市场营销、
简介
注解 有书目・ 本书详细分析了索尼、日立、东芝、三菱等日本著名企业的家电营销活动，全面总结了这些营销活动的基本特征和经验教训，最终总结出日本企业在市场营销领域的普遍做法・相信这些研究成果对于正处于转型期的中国家电企业的成长具有重要的指导意义・
书籍简介

本书从国内营销与国际营销两个方面详细分析了松下、索尼、东芝、日立、三菱、日本JVC等日本著名企业的家电营销活动，全面总结了这些营销活动的基本特征和经验教训。

书籍目录

目录序言市场营销创新就是创造用户Ⅰ前言Ⅲ
第1章家用电器产业分析1一家用电器产业和家用电器市场11消费者运动的焦点12家用电器产业的定义23家用电器产品的特色64电子技术和重电技术75家庭中的家用电器9二家用电器市场的状况101产业组织研究的方法102是不是利润过大113两重差别价格144过大的销售费用15三伴随着产品差异化的垄断——家用电器市场构造191产品差异化的诸尺度192产品差异化的两重