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名称 广告营销调查
索引号 F713.8/200216
分类号 F713.8
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 刘友林、曾振华、
出版社 北京 : 中国广播电视出版社, 2002
ISBN 7-5043-3911-3
页数 382页 : 图 ; 20cm
价格 CNY21.00
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简介
注解 有书目 (第379-380页) 本书详细介绍了广告市场营销调查的方方面面。广告营销调查越来越被商家所重视。他们以此来作为评估产品、推广产品、促销产品的经营的手段。本书较为客观地阐述了营销的含义及特点、广告营销调查的主要领域、调查机构策划及调查人员的选择和培训等，是一本指导营销的好书。
书籍简介

广告营销调查，由市场调查，营销调研发展而来。由于市场经济、广告及营销环境始终处于不断发展之中，广告营销调查也随之不断发展，再加上研究者们角度及认识的不同，因此对广告营销调查也有种种理解上的差异……

书籍目录

上篇 基础篇
第一章 概述
第二章 广告营销调查的策划
中篇 方法篇
第三章 抽样设计
第四章 问卷设计
第五章 资料收集方法
第六章 定性调研
第七章 态度测量
下篇 应用篇
第八章 固定样本连续调查
第九章 产品调查
第十章 目标市场调查
第十一章 广告调查
第十二章 数据处理与基本数据分析
第十三章 广告营销调查报告的撰写
附录一 南昌市家庭装饰市场市场调研方案
……
参考书目
后记