大拱桥--暨南大学学生门户 » 图书馆 » 广告理论与方法 » 广告概论
名称 广告概论
索引号 F713.80/20035.2
分类号 F713.80
F713.80(广告理论与方法)
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 姚曦、
出版社 武汉 : 武汉大学出版社, 2002
ISBN 7-307-03556-1
页数 255页 : 图 ; 23cm
价格 CNY22.00
标签 广告学、武大、考研、广告、我的专业、新闻传播、
简介
注解 有书目 (第254页) 本书共分十三章，对广告的基本理论进行了详尽科学的论述：Đł、广告的本质；Đø、广告的起源与发展；Đđ、广告运动；Đþ、Đæ、广告作品；Đœ、广告组织；Đʺ、广告代理别制；Đı、广告管理；Đ£、广告人；ĐłĐʻ、广告媒体概说；гг、广告媒体战略；ĐłĐø、广告与受众；ĐłĐđ、广告效果测定・
书籍简介

本丛书的编纂建立在系统的广告学学科体系的基础之上，广告学是一门实用性较强的学科。丛书的编纂力图贯彻理论探求与实务分析相结合的原则，既注重理论的建树，学科体系的建构，又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。发达国家的广告学研究，起步早，已有了较为丰厚的积累。丛书的编纂具有广阔的兼收性、包容性。该书内容包括方面很广，既有“广告本体论”，又有“广告主体论”、“广告媒体论”和“广告受众论”。全书结构严谨，层次分明，有着一个清晰完整的体系。