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名称 概念营销完全手册 : 概念玩活市场
索引号 F713.50/200329
分类号 F713.50
F713.50(市场学)
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 王军峰、申崇志、李天希、
出版社 北京 : 中国时代经济出版社, 2002
ISBN 7-80169-279-9
页数 374页 ; 21cm
价格 CNY24.00
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简介
注解 有书目 (第374页) “概念营销”是近几年被提出的一种新的营销理念和方法，本书结合大量典型案例对这一理念和方法进行了全面的解析，并在此基础上提供了一整套具体的操作方法・本书实践与理论并重，内容有深度，语言轻快好读・
书籍简介

所谓概念营销，是指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。
在愈演愈烈的市场竞争中，国内大大小小的企业已经饱受了商战的洗礼，从价格战到服务战，从促销战到渠道战，不一而足。作为一种全新的营销方式，概念营销便是诞生在这样一片战火中，并很快渗透到各行各业，迅速红遍国内市场。

书籍目录

一 透视篇
1 概念营销背景分析
2 概念营销核心概念
3 概念营销的理性与感性
4 概念营销未来的发展趋势
二 案例篇之他山之石
案例1:PDA的黑马――商务通
案例2：“贡桔干酒”变“干黄”
案例3：你“SOHO”了吗？
案例4：万绿之宗，彩云之南――昆明世博会
……
三 案例篇之前车之鉴
案例1：是什么让铱星陨落？
案例2：灵达的失败
案例3：奇而不便的香皂
案例4：错误的概念产品定位
……
四 操作篇
1 概念营销的提出
2 传播与沟通
3 概念营销实施策略
……