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名称 广告实务
索引号 F713.80/20038
分类号 F713.80
F713.80(广告理论与方法)
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 汤斯利、 M.、刘安国、何大伟、
出版社 北京 : 人民邮电出版社, 2002
ISBN 7-115-10594-4
页数 216页 ; 23cm
价格 CNY19.80
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简介
注解 本书从理论和实践两方面对广告进行了深入的阐述，具体内容包括：广告的力量，需要和需求，广告和经济学，广告业，广告代理公司，规范与道德，分析顾客，理解顾客，制定广告计划，撰写广告信息，多品种广告，利用媒体支持和促销，直接营销和新闻槁等・
书籍简介

《广告实务》：消费者总是寻找那些能带给他们某处好处的产品。好处可以是功能上的，也可以是情感上的。功能上的好处对每个人都是一样的。例如，新的橱房用具使烹调更加容易、快速、方便；新型轿车轮胎更加经久耐用，或者更加便宜；冰冻食品更有营养。这些好处都是可以被测度的。

书籍目录

第一章 广告的力量
职业引导案例
1 需要和需求
……
第二章 广告业
职业引导案例
1 广告的起源
……
第三章 分析顾客
职业引导案例
1 了解顾客
……
第四章 计划广告活动
职业引导案例
1 制定广告计划
……
第五章 制作广告
职业引导案例
1 选择战略
……
第六章 布置广告
职业引导案例
1 制定媒体计划
……
词汇表