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名称 营销心理与实务
索引号 F713.55/200321
分类号 F713.55
F713.55(商业心理学、市场心理学)
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 汪青云、
出版社 广州 : 暨南大学出版社, 2002
ISBN 7-81079-154-0
页数 407页 ; 21cm
价格 CNY19.80
标签 市场营销、商业、
简介
注解 并列题名：Marketing psycholosy and prdcticdlities 有书目(第403-405页)
书籍简介

目前市场营销方面的书籍非常多，但从心理学的角度来研究营销还是很见。国内外学者均认为，心理学将成为21世纪的一门重要学科，而应用心理学的前景更加看好。本书就是心理学在营销管理中的应用。作者结合在大学讲授《市场营销学》和《心理学》的基础上，融入了自己近年来在这一领域研究的成果及国内外专家、学者最新的研究成果。并对自己多年的营销实践进行了一步梳理。

书籍目录

总序
1 营销—攻心为上
1.1 营销战即心理战
1.2 消费者的心理特征
1.3 消费者的消费需求心理
1.4 营销观念演变过程
1.5 顾客让渡价值
1.6 营销组合策略
案例分析:零售连锁王国沃尔玛
2 市场营销环境
2.1 微观环境
2.2 宏观营销环境
2.3 企业在环境变