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名称 国际市场进入与营销方法
索引号 F740.2/20037
分类号 F740.2
F740.2(世界市场)
F740(国际贸易理论与方法)
F74(国际贸易)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 王兴智、
出版社 北京 : 中国国际广播出版社, 2003
ISBN 7-5078-2219-2
页数 607页 : 图 ; 21cm
价格 CNY29.00
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简介
注解 本书分两大部分：一、对进入国际市场的各种渠道作了详细说明；二、具体介绍了国际营销的方法・书中介绍的基本理论，都是国际公认的营销大师的权威观点・本书的特点是，几乎囊括了对外贸易的相关知识，具体实用，可操作性强・每章内都有“经典案例”，给人启迪・本书还附录有“营销专业词汇英汉对照表”・
书籍简介

进入国际市场有哪些具体方法和渠道呢？本书介绍了各种行之有效的方法，并对进入的渠道作了详细的说明。
关于国际营销计划（方案或组合），本书在第三至第八章都有非常详细的论述，内容极富实用性和操作性。
最后一章，全面讲述了日本公司在上世纪五六十年代进入美国市场的经验，对目前与日本当年相似的我国公司进行国际营销极具启发，有志之士应认真研读！
本书的一个突出的特点是：介绍的国际营销方法非常具体实用，可操作性强；每章后都有“经典案例”供你研究分析；所介绍的基本理论都是国际公认的营销大师的权威观点。

书籍目录

第一章 你的公司要进入哪些国际市场
第二章 成功打入国际市场的五种方式和通路
第三章 产品的全球标准化和适应化
第四章 新产品国际开发和营销的三种模式及六大步骤
第五章 国际价格决策
第六章 国外市场与顾客策略
第七章 国际营销中的公关策略
第八章 公司国际营销组织的建立和管理
第九章 国际广告
第十章 日本