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名称 竞争营销的策略与实例
索引号 F274/200331
分类号 F274
F274(企业供销管理)
F27(企业经济)
F2(经济计划与管理)
F(经济)
作者 张伟志、
出版社 北京 : 中国国际广播出版社, 2003
ISBN 7-5078-2217-6
页数 628页 : 图 ; 21cm
价格 CNY29.80
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简介
注解 本书明确提出了“竞争营销”的理论体系・主要内容有：企业竞争的八项优势和七大竞争定律；不同地位竞争者（领先者－－市场老大，挑战者－－市场老二、老三等）的竞争与合作营销战略及其在营销战场上采取的各种战术等・结合理论阐述，书中还介绍了大量中外著名的营销成功案例・本书有助于企业在当今“竞争第一”的时代，打造竞争优势，战胜对手，获得成功・
书籍简介

《竞争营销的策略与实例》提供了一个竞争营销的成功战略和具体的实施方法、规则和定律。全书分为三篇，内容为竞争优势分析和战略，不同地位竞争者的竞争与合作营销战略，在营销战场上的竞争战术。

书籍目录

第一篇 打退对手的策略
第一章 市场领先者的营销成功定律
第二章 市场挑战者的营销战略：进攻
第三章 另类营销战略：竞争性合作
第二篇 战胜对手的战术
第四章 产品和新产品战术
第五章 质量与品牌战术
第六章 价格战术
第七章 市场与顾客战术
第八章 渠道、服务与广告战术
第三篇 竞争优势分析
第九章 击败对手的竞争优势和策略
第十章 打胜仗――盈利性的攻势营销
第十一章 竞争营销与企业总战略――哈佛分析操作法