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名称 新广告学
索引号 F713.8/20032
分类号 F713.8
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 李苗、王春泉、
出版社 广州 : 暨南大学出版社, 2002
ISBN 7-81079-028-5
页数 445页 : 图 ; 21cm
价格 CNY22.80
标签 广告、新闻参考、教材、新广告学、
简介
注解 新闻专业教材
书籍简介

本书主要是以新广告学为主，其内容有：1 导论：广告学的谱系1.1 迈入广告学世界1.2 广告释解1.3 网络中交互生存2 在历史经纬之间2.1 传统广告的历史脉络2.2 近代广告的历史2.3 现代广告概说 2.4 现代广告发展新趋势——整合营销传播3 广告策划3.1 概念释说3.2 广告策划实务3.3 广告策划写作，等等。

书籍目录

一 导论：广告学的谱系
二 在历史的经纬之间
三 广告策划
四 广告的策略艺术
五 广告文案写作
六 广告设计原理
七 广告制作
八 广告效果测定
九 广告组织
十 规范与控制
十一 广告人与广告教育
后记