营销管理 / (美) 拉塞尔·S. 温纳著 - 暨南大学图书馆

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	名称	营销管理 / (美) 拉塞尔·S. 温纳著

	索引号	F713.50/20049
	分类号	F713.50 F713.50(市场学) F713.5(市场) F713(商品流通与市场) F71(国内贸易经济) F7(贸易经济) F(经济)
	作者	温纳、 R.S.、孟繁荣、
	出版社	北京 : 北京大学出版社, 2003
	ISBN	7-301-06082-3
	页数	582页 : 图 ; 25cm
	价格	CNY58.00
	标签	营销、管理、
	简介
	注解	本书以信息技术、互联网、高科技及全球化为背景，将整体的营销战略贯穿于全书始终・全书分为四大部分，第一部分：介绍什么是市场营销和营销观念・第二部分：概括性介绍了营销战略・第三部分：制定市场营销组合决策・第四部分：在以前内容的基础上，介绍了一些特殊领域的营销活动，如服务营销・营销管理中的特殊问题・这些问题都是ĐøĐł世纪营销工作中的重点・本书对顾客关系管理进行了讨论并给出了例子・鼓励老师和学生去增加实例和文章以外的内容，以满足他们自己在营销领域的兴趣・