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名称 创业营销 : 沃顿MBA创业课程
索引号 F274/200326
分类号 F274
F274(企业供销管理)
F27(企业经济)
F2(经济计划与管理)
F(经济)
作者 洛迪什、 L.、摩根、 H.、卡利安普尔、 A.、艾郁、杨冰、
出版社 北京 : 清华大学出版社, 2002
ISBN 7-302-05790-7
页数 ØټØ̦, 172页 : 图 ; 23cm
价格 CNY21.00
标签 创业、营销、10、r5、创新与创业、
简介
注解 并列题名：Entrepreneurial marketing 本书英文版于2001年出版・ 本书中文版专有出版权由John Wiley &Son, Inc.授予清华大学出版社独家出版・ 责任者译名: 洛迪什・ 责任者译名: 摩根・ 责任者译名: 卡利安普尔・ 本书作者结合已自己多年的研究成果和实践经验，以市场定位和细分这两个主导概念贯穿全书，探讨了如何运用创业营思维来制定企业的新产品开发、产品定位、公关宣传、分销渠道、产品推介、销售和促销管理、广告管理、人员聘用、融资、品牌管理等诸多方面的决策・ 读者对象：工商管理专业人员・
书籍简介

营销对于新创企业的成功与否往往起着决定性的作用，创业者必须时刻注意从营销的角度来考虑创业活动中的每个环节。本书作者结合自己多年的研究成果和实践经验，以市场定位和细分这两个主导概念贯穿全书，探讨了如何运用创业营销思维来制定企业的新产品开发、产品定价、公关宣传、分销渠道、产品推介、销售和促销管理、广告管理、人员聘用、融资、品牌管理等诸多方面的决策。本书所提供的概念和方法具有权强的实用性和针对性，能够指

书籍目录

译者序
前言
致谢
第1章 市场定位. 目标市场确定和市场细分
1. 1 独特能力和可持续竞争优势
1. 2 市场细分和目标市场确定
1. 3 虚拟杜区——最后的