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名称 M-MBA媒介营销 : 整合传播的观点
索引号 G206.2/200318
分类号 G206.2
G206.2(传播媒介)
G206(传播理论)
G20(信息与传播理论)
G2(信息与知识传播)
G(文化、科学、教育、体育)
作者 贾国飚、
出版社 长沙 : 湖南人民出版社, 2003
ISBN 7-5438-3243-7
页数 366页 : 图 ; 24cm
价格 CNY38.00
标签 传媒-经营管理、传播、媒介营销、学业、案例、
简介
注解 有书目 (第361-363页)
书籍简介

全书从媒介市场的形成与发展、到媒介营销伦理的确立，阐述了媒介生态、营销定位、战略管理、竞争优势等理论，并从资源整合的角度分析了媒介集团的生成和壮大之路。