大拱桥--暨南大学学生门户 » 图书馆 » 广告笄与制作 » 广告文稿策略 : 策划、创意与表现
名称 广告文稿策略 : 策划、创意与表现
索引号 F713.81/20035
分类号 F713.81
F713.81(广告笄与制作)
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 植条则夫、俞纯麟、俞振伟、
出版社 上海 : 复旦大学出版社, 1999 2001,3刷
ISBN 7-309-02204-1
页数 360页 ; 20cm
价格 CNY16.00
标签 广告、植条则夫、文案、应该占有的书、
简介
注解 其他题名：策划、创意与表现
书籍简介

植条则夫，1934年出生于日本大阪。毕业于大阪社会事业短期大学（现大阪府立大学社会福利学部），关西大学文学部、法学部和经济学部，兼修完和歌山大学经济学专业课和该大学大学院经济学研究科课程。曾任电通广告公司的Copywriter，Creative Director；现为日本关西大学社会学部教授，并任中国上海复旦大学顾问教授、上海大学兼职教授；还任日本公共广告机构管理委员，日经广告研究所客座研究员，日

书籍目录

序
第一章 从广告策划到创意策略——广告文稿的目的
第一节 广告文稿与广告目标
第二节 广告目标的分类
第三节 广告策略与创意策略
第四节 产品概念和定位
第二章 创意的构思及其手法
第一节 创意和灵感
第二节 构思和五个阶段
第三节 创意生成的诸项手法
第三章 广告文稿的基本要素
第一节 文稿与文稿