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名称 广告策划与创意
索引号 F713.81/20038
分类号 F713.81
F713.81(广告笄与制作)
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 刘友林、汪青云、
出版社 北京 : 中国广播电视出版社, 2003
ISBN 7-5043-3995-4
页数 415页 ; 21cm
价格 CNY23.00
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简介
注解 有书目 (第412-413页) 本书包括：广告市场调查、定位策略、广告战略策划、广告媒体策划、广告诉求与实施策略、广告策划书的写作等内容・
书籍简介

《广告策划与创意》分广告策划和广告创意两篇。讲述了广告市场调查、广告战略策划、广告媒体策划、广告创意的思维与技法、广告文案创意、平面广告创意等十四章内容。

书籍目录

上篇 广告策划 第一章 绪论 第二章 广告市场调查 第三章 定位策略 第四章 广告战略策划 第五章 广告媒体策划 第六章 广告诉求与实施策略 第七章 广告策划书的写作 下篇 广告创意 第八章 绪论 第九章 广告创意的思维与技法 第十章 广告文案创意 第十一章 平面广告创意 第十二章 广播广告创意 第十三章 电视广告创意 第十四章 网络广告创意 参考书目 后记