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名称 广告新天地 : 中日公益广告比较
索引号 F713.80/200315
分类号 F713.80
F713.80(广告理论与方法)
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 倪宁、
出版社 北京 : 中国轻工业出版社, 2003
ISBN 7-5019-3937-3
页数 291页 : 图 ; 23cm
价格 CNY58.00
标签 中日比较、公益广告、吉田秀雄、
简介
注解 吉田秀雄纪念事业财团资助委托研究项目 并列题名：New world of advertising 其他题名：中日公益广告比较 公益广告是广告业中的奇葩，它对社会的精神文明建设起着很好的宣传、推动作用，具有极高的教育意义，中日同属东方国家，公益广告又在广告中具有独特的立意特点，通过对中国和日本两国公益广告的产生、发展和现状等方面的分析研究，并在公益广告活动的特点、地位、运作方式，诉求内容、表现主题、影响等方面做对照比较，借以取长补短，是很有意义的・同时也期待着借此能够促使中国公益广告活动更加规范化・
书籍简介

回顾2001年，中国申办2008年北京奥运会成功，足球冲出亚洲，顺利加入世贸组织等，可谓喜事多多。在令人鼓舞的形势下，中国广告业面临着新的机遇与挑战，我们需要加快向国际水平靠拢。众所周知，广告是一个人才密集、技术密集、知识密集型产业，面对开放的广告人才已成为当务之急。日本吉田秀雄纪念事业财团与中国的六所大学为此做出了为期三年课题研究规划，弥补了中国广告业高水平专业学术著作匮乏的缺憾，也是国际合作进行广告学术研究的良好尝试。通过这一合作，将进一步加深中日两国间的了解与沟通，为中日友好合作关系的巩固、发展做出应有的贡献。

书籍目录

第一篇 成长篇
第一章 公益广告在中国的演变
第二章 日本公益广告的兴起和发展
……
第二篇 机制篇
第四章 中日公益广告组织机构比较
第五章 中日公益广告传播体制比较
……
第三篇 运作篇
第七章 政府在公益广告活动中的地位比较
第八章 广告主在公益广告活动中的地位比较
……
第四篇 创意篇
第十二章 中日公益广告诉求主题比较研究
第十三章 中日公益广告表现风格及其创作理念比较
……
附录
附录一 中国公益广告活动大事记
附录二 日本公益广告活动大事记
附录三 中国有关公益广告法规条文选辑
后记