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名称 广告策划 : 基于营销的广告思维架构
索引号 F713.81/20043
分类号 F713.81
F713.81(广告笄与制作)
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 张翔、罗洪程、
出版社 长沙 : 中南大学出版社, 2003
ISBN 7-81061-649-8
页数 270页 : 图 ; 23cm
价格 CNY29.00
标签 广告策划、教材、
简介
注解 中国高校广告教育研究会推荐用书 有书目 (第269页)・ 广告策划是一门应用性很强的学科，本书提供了大量的案例教学和提案训练，与企业和广告公司的广告策划实践紧密结合，从广告策划的基本原理、基本理论到策略体系，从宏观研究到定量分析，详细阐述了广告策划的系统知识・本书注重理论与实践的有效结合，吸收了当代广告策划最新发展成果，引用了大量国内外研究的案例・
书籍简介

《当代广告学专业系列教程•广告策划:基于营销的广告思维架构》包括广告策划概述、广告策划过程、市场调查与分析、广告战略策划、广告预算策划、广告策划书的写作等内容。

书籍目录

第一章 广告策划概述
第一节 广告策划的源流
第二节 广告策划的概念
第三节 广告策划的性质与意义
……
第二章 广告策划过程
……
第三章 市场调查与分析]
……
第四章 广告战略策划
……
第五章 广告策略策划
……
第六章 广告预算策划
……
第七章 广告效果测定
……
第八章 广告策划书的写作
……
参考文献
后记