大拱桥--暨南大学学生门户 » 图书馆 » 工业经济 » 明星造市 : 耐克公司的营销战略
名称 明星造市 : 耐克公司的营销战略
索引号 F471.268/20033
分类号 F471.268
F4(工业经济)
F(经济)
作者 卡茨 D.、麦慧芬、
出版社 北京 : 华夏出版社, 2001
ISBN 7-5080-2275-0
页数 408页 ; 21cm
价格 CNY26.00
标签 brand、brand-cases、nike、企业、日积月累－－我的藏书、
简介
注解 MBA实战案例 WTO示范教程 并列题名：Just do It 其他题名：耐克公司的营销战略 唐纳德·卡茨(Donald Katz)，美国人・新闻工作者・
作者简介

作者：唐纳德・卡茨（Donald Katz）
多次得奖的新闻工作者，报道作品素以发掘事件内幕而著称，曾在畅销书《大商店》（the Big Store）一书中，生动描写美国西尔斯（Sears）百货公司称雄美国零售业的经过，以及该公司由零售王卒逊位的鲜为人知故事。

书籍简介

本书让运动迷如获至宝，您会知道飞人乔丹如何帮助耐克重新登上运动产业霸主，巴克利为何不愿意上台领取奥运篮球金牌，侠客奥尼尔为何和耐克公司翻脸，耐克又是怎样帮助波·杰克逊重振运动生命……

本书讲述了耐克结合名人推荐广告和行销活动的完美技巧。使您了解耐克在竞争激烈的全球运动用品市场中，如何和REEBOK、ADIDAS、L·A GEAR、AVIA展开恶战，如何杀出重围，改造企业，维持耐克运动王朝于不坠。

书籍目录

目录
第一章 耐克、乔丹、梦
第二章 巴塞罗那的梦幻
第三章 耐克的崛起
第四章 亚特兰大会战
第五章 耐克的灵魂――创意
第六章 一鞋功成万骨枯
第七章 点燃漫天烽火
第八章 照规矩来，但是要狠
第九章 乔丹退隐、耐克潮落
第十章 重振耐克