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名称 营销案例的编写与分析
索引号 F713.50/200418
分类号 F713.50
F713.50(市场学)
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 冯丽云、
出版社 北京 : 经济管理出版社, 2003
ISBN 7-80162-675-3
页数 406页 : 图 ; 21cm
价格 CNY25.00
标签 冯丽云、
简介
注解 本书的主要特点是它与现有市场上流通的营销案例书籍不同・首先，它从独特的视角切入主题，即在探讨、研究营销实践对营销理论的反作用基础上，更强调如何在营销实践中去收集信息资料，从企业所处的行业、背景、产品、所面临的问题及竞争对手等多方面去构建每一个营销案例的框架结构和写作技巧，为读者进一步掌握营销理论、理念、技术提供完整意义上的帮助和支持・
书籍简介

《营销案例的编写与分析》：毫不夸张地说，中国绝大多数工商、服务企业已经进入了“成也营销，败也营销”的新的历史时期。我们推出这套《21世纪营销实战丛书》，就是为了给那些渴望获胜的企业家和经营者提供最新的营销理论和富有借鉴价值的营销实战案例，为他们的未来在世界性营销大战中获得成功助一臂之力。

书籍目录

第一篇 营销案例的编写
第一章 营销案例概论
第一节 营销案例的基本问题
第二节 营销案例研究的意义和局限性
第二章 营销案例的典型格式与构成要素
第一节 营销案例的典型格式
第二节 营销案例的构成要素
第三章 怎样观察和积累案例素材
第一节 观察的要求和态度
……
第二篇 营销案例的分析
第五章 营销案例分析的过程与步骤
第一节 营销案例分析的全过程
第二节 营销案例分析的基本步骤
……
第三篇 营销案例精选
……