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名称 | 市场营销学 |
| 索引号 | F713.50/200470 | |
| 分类号 | F713.50 F713.50(市场学) F713.5(市场) F713(商品流通与市场) F71(国内贸易经济) F7(贸易经济) F(经济) |
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| 作者 | 桑德霍森、 R. L.、陶婷芳、 | |
| 出版社 | 上海 : 上海人民出版社, 2004 | |
| ISBN | 7-208-04733-2 | |
| 页数 | 510页 : 图 ; 23cm | |
| 价格 | CNY59.40 | |
| 标签 | ||
| 简介 | ||
| 注解 | 权威教材和自学用书 有书目 | |
书籍简介
本书为“博朗经济学译丛”之一。它是一部很难得的营销学教材，适用于学生和商务人士阅读。它对营销的概念、流程、问题和应用作了系统的介绍，并通过对贯穿每章个案的剖析，全过程地介绍了营销计划流程、营销任务和目标的设立、营销策略制订、目标市场控制以及营销组合的实质及运用。同时还提供了市场组分、销售预测和设计产品－分销－价格－推广（4p）的现代营销工具。为帮助读者掌握，本书设计了每章开头都有内容摘要，每章结尾有概要性结论或提示以及习题及答案的体例。增加了网络营销的崭新内容。
书籍目录
序
第1章 营销过程：基本概念
本章概述
米尔顿电子公司简介
营销计划相关概念
市场营销的八项基本功能
营销的演进过程：从自给自足到集中化
营销理念的演进：从生产导向到社会导向
国际化展望
本章回顾
概念掌握
答案
第2章 国际化市场：市场力量和机会
本章概述
世界贸易发展的原因
美
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