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名称 广告战略 : 营销传播策划指南
索引号 F713.8/200422
分类号 F713.8
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 帕伦特、 D.、王俭、
出版社 北京 : 中信出版社, 2004
ISBN 7-5086-0195-5
页数 456页 : 图 ; 22cm
价格 CNY45.00
标签 营销、广告、广告战略：营销传播策划指南、当代、西方、传播、广告读物、读书吧、
简介
注解 本书中文简体字版由汤姆森学习出版集团授权出版, 据汤姆森学习出版集团2000年英文第2版译出 并列副题名取自版权页 有书目 这是一本风行世界的广告学教材，被全美100多所高校和世界其他国家100多所高校采用・本书体系极为完整，它按照广告策划的逻辑顺序，结合经典案例和实用技巧，详尽探讨了广告策划的全过程, 读者在读完全文后，即可具备独立的广告策划能力・尤其值得一提的是，它系统介绍了营销传播的媒体方面，填补了许多同类教材的重大缺憾・此外，根据营销传播领域的最新发展趋势，作者还介绍了一系列处于学科前沿的新概念和新战略，如专门细分市场、绿色营销、交叉促销、网络广告等等，特别适合高等院校传播、广告和营销专业师生、mba、营销和广告从业者学习使用・
书籍目录

第1章 营销传播中的广告
第2章 研究基础Ⅰ 了解客户和购买者
第3章 研究基础Ⅱ 市场、产品和竞争分析
第4章 资产、问题、机遇和目标
第5章 制定营销传播战略
第6章 制定一个能够打动人们的创意战略
第7章 媒体战略和战术
第8章 相关市场营销传播
第9章 加强市场营销传播组合
第10章 评估广告运动的效力
第11章 准备计划书
第12章 准备成功的提案