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名称 车行天下 : 国际汽车行业十大实力品牌发展战略 : stdies on international mighty brands' deveping strategies
索引号 F416.471/20051
分类号 F416.471
F416.471(汽车)
F416.47(交通运输机械工业)
F416.4(金属加工、机械工业)
F416(工业部门经济)
F41(世界工业经济)
F4(工业经济)
F(经济)
作者 李一峰、
出版社 杭州 : 浙江大学出版社, 2004
ISBN 7-308-03631-6
页数 190页 : 图 (部分彩图) ; 23cm
价格 CNY32.00
标签 经济、
简介
注解 有书目 (第190页)
书籍简介

当汽车成为生活形态的一种表征，汽车业的竞争就从车型层面跃升为品牌层面。针对通用汽车、惠普、万豪与雀巢等多样化的公司品牌系统，品牌大师David A.Aaker认为：管理多品牌并非易事，通用汽车有33个汽车品牌名，仅别克就有7个。在一个公司的品牌系统内，缺乏一致性的或者目标交叉式的执行运作，对系统自身是破坏性的。