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名称 广告理论与策划
索引号 F713.8/200523
分类号 F713.8
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 赵路、李东进、韩德昌、
出版社 天津 : 天津大学出版社, 2004
ISBN 7-5618-1719-3
页数 309页 : 图 ; 21cm
价格 CNY17.00
标签 for、needed、thesis、
简介
注解 有书目 (第306-308页) 本书作者吸收了近期中外广告专家的大量理论研究成果，其中不乏前沿和热点问题，引用了许多中外广告活动失败或成功的典型案例，紧密结合我国广告业的发展实际，着重介绍了广告定义与分类、广告观念与心理、广告调查与 研究、广告计划与策划、广告创意与创作、广告制作与媒介、广告预算与价格、广告效果与测定、广告管理和管制等内容・
书籍简介

《广告理论与策划》在吸收中外广告专家理论研究成果的基础上，借鉴中外广告活动中成功和失败的经典案例，结合我国广告业发展的现状，从理论与实践相结合的角度，对广告定义、广告观念、广告功能、广告研究、广告心理、广告计划与策划、广告媒介、广告预算、广告效果测定、广告管理和广告管制等方面进行了全面的论证和介绍。全书体系完整，资料翔实，论证清晰，内容丰富，对财经院校师生、企业管理人员、广告从业人员以及对广告有兴趣的各界人士都具有重要的参考价值。

书籍目录

第一章 广告导论
第二章 广告观念
第三章 广告调查与广告研究
第四章 广告心理研究
第五章 广告计划
第六章 广告创意策略
第七章 广告文案创作
第八章 广告制作
第九章 广告延伸
第十章 广告媒介策略
第十一章 广告预算
第十二章 广告价格
第十三章 广告效果测定
第十四章 广告管理
第十五章 广告管制
参考文献
后记