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名称 体育营销学
索引号 G80-05/20049
分类号 G80-05
G80-05(体育与其它学科的关系)
G80(体育理论)
G8(体育)
G(文化、科学、教育、体育)
作者 希伯里、 D.、奎克、 S.、韦斯特比克、 H.、燕清联合、
出版社 北京 : 清华大学出版社, 2004
ISBN 7-302-08901-9
页数 365页 : 图 ; 23cm
价格 CNY42.00
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简介
注解 据原书第2版翻译 有书目 (第357-365页) 本书将体育独特的产品特性与传统营销理论结合在一起，从而展示了一个战略性营销管理的模型，该模型包含了体育的各种市场：参与者、赞助商、赛事观看者以及体育运动迷们・
书籍简介

《体育营销学》是一本适合体育管理学学生以衣体育管理从业人员的全面的教科书。本书将体育独特的产品特性与传统的营销理论结合在一起，从而展现了一个战略性营销管理的模型，该模型包含了体育市场的各种元素：参与者、赞助商、赛事观看者以及球迷们。

书籍目录

前言
作者介绍
第1章 体育营销概论
第Ⅰ篇 识别营销机会
第2章 战略性体育营销计划过程
第3章 理解体育消费者
第4章 市场研究:市场细分、目标市场与定位
第Ⅱ篇 确定战略
第5章 体育产品
第6章 定价战略
第7章 全育设施的分销
第8章 顾客满意度和服务质量
第9章 体育促销粗合
第10章 广告
……
第Ⅲ篇 战略实施、评估和调整
……
参考文献