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名称 Must read广告人
索引号 F713.8/20052
分类号 F713.8
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 刘易斯、 H. G.、纳尔逊、 C.、克雷恩、 R.、杜伯衡、
出版社 汕头 : 汕头大学出版社, 2003
ISBN 7-81036-511-8
页数 310页 : 图 ; 21cm
价格 CNY25.00
标签 广告、广告人(制作成功广告的最高指导原则)、广告设计、与广告有关、人、颠沛流离日、
简介
注解 据McGraw-Hill Companies, Inc. 1999年英文版译出 其他题名取自封面 责任者Lewis规范汉译姓: 刘易斯; 责任者Nelson规范汉译姓: 纳尔逊；责任者Crain规范汉译姓：克雷恩 本书介绍了广告活动中的创意、企划、媒体购买、预算、制作、研究与测试等，包括决定广告活动的目标、广告方法的企划与策略、配置适当的预算、选择有效的媒体、测试广告的效果、评估广告活动的结果等内容・
书籍目录

<出版缘起> 嗨，广告人，我们来了！
<推荐序一> 新一代广告经营策略
<推荐序二> 从知识整合中找出操作定律
<原文序> 不能为了推销商品而毫无顾忌
<作者序> 广告公司，你永远的行销伙伴
第一章 广告的目的
第二章 拟定沟通计划
第三章 预算编列
第四章 创意策略
第五章 媒体计划
……
<结语> 结束前博君一笑
<附录A> 对非裔美国人的行销
<附录B> 广告公司对付费问题的一般因应措施