现代人无时无刻不生活在广告的包围和支配之中。本书站在大众文化研究的理论视角，对百变魔女似的广告实行结构主义式分类和概括，对广告中明星、中产阶级、平民等形象和情感、青春、性别、广告语等问题进行分析、批判，其目的是不仅要发现广告编码的模式，而且更要探寻文本背后所隐藏的深层动机。

导言 从“丑小鸭”到“百变魔女”
一 今夜星光灿烂
1 伯乐卖马与F4的走红
2 消费明星：为我们的快乐付费
3 明星广告的逻辑：“相信我，没错的！”
4 “此情绵绵无绝期”
二 梦断中产阶级
1 身份爱昧的中产阶级
2 “成功人士”：半张脸的神话
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三 咱老姓的好日子
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四 情感的悖论
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五 青春如何无悔
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六 失衡的性别天平
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七 全民狂欢的广告语
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结语 广告：生活在别处的梦想
后记