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名称 | 现代广告心理学 |
| 索引号 | F713.80/200516 | |
| 分类号 | F713.80 F713.80(广告理论与方法) F713.8(广告) F713(商品流通与市场) F71(国内贸易经济) F7(贸易经济) F(经济) |
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| 作者 | 王詠、管益杰、 | |
| 出版社 | 北京 : 首都经济贸易大学出版社, 2005 | |
| ISBN | 7-5638-1130-3 | |
| 页数 | 273页 : 图 ; 23cm | |
| 价格 | CNY24.00 | |
| 标签 | 广告心理学、★6000计划、 | |
| 简介 | ||
| 注解 | ||
书籍简介
《广告专业系列教材:现代广告心理学(第3版)》旨在阐明存在于广告活动中的心理学法则。具体介绍了一些有关的实证研究成果，如广告作品评价系统、不同消费群体对商标类型的偏好、品牌效应的心理行为特征、保我广告效果的制约因素、品牌特质及其检测技术、网络广告的认知效果等等，对国外的精细加工可能性模型和意义迁移模型等有关理论也作了具体阐述。
书籍目录
第一章 绪论
第二章 广告的吸引力与注意策略
第三章 理解广告信息的知觉基础
第四章 学习、记忆及其在广告中的应用
第五章 广告创意中的想像与联想
第六章 态度与广告说服理论
第七章 广告的理性诉求
第八章 广告的情感诉求
第九章 广告效果测评
第十章 品牌建设与经营的心理基础
第十一章 企业形象与企业识别系统（CIS）
第十二章 网络广告及其心理效果
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