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名称 广告学教程
索引号 F713.80/20057
分类号 F713.80
F713.80(广告理论与方法)
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 蔡嘉清、
出版社 北京 : 北京大学出版社, 2004
ISBN 7-301-07152-3
页数 292页 : 图 (部分彩图) ; 26cm
价格 CNY58.00
标签 广告、新闻、study、四川大学编辑出版专用、教材、教程、新闻教程、职场、
简介
注解 有书目 (第291-292页)
书籍简介

本教程以营销、设计、传播等学科为背景，系统阐述了广告运作的机制和原理。在理论与实践结合的基础上，通过精心挑选的500余幅最新广告作品的生动展示，全面探讨了广告策划、广告设计、广告传播的整合视野和操作规程，形成了以广告讯息来源、广告讯息加工以及广告讯息发布为主线的实用型广告学教材体系。