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名称 | 消费者行为学管理视角 / (美) 杰格迪什 N. 谢斯, 本瓦利·米托著 : a managerial perspective |
| 索引号 | F713.55/20052 | |
| 分类号 | F713.55 F713.55(商业心理学、市场心理学) F713.5(市场) F713(商品流通与市场) F71(国内贸易经济) F7(贸易经济) F(经济) |
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| 作者 | 谢兹、 J. N.、米塔尔、 B.、罗立彬、 | |
| 出版社 | 北京 : 机械工业出版社, 2004 | |
| ISBN | 7-111-14780-4 | |
| 页数 | 367页 : 图 ; 28cm | |
| 价格 | CNY60.00 | |
| 标签 | 心理学、管理、营销、[专业]-[营销]-[消费者行为]、消费者、marketing、学术、已买、 | |
| 简介 | ||
| 注解 | 据原书第2版翻译 本书中文简体字翻译版由汤姆森学习出版集团授权 责任者Mitttal规范汉译姓: 米塔尔 有书目 本书从购买者、使用者和付款者三个层面剖析了消费者行为，讨论了管理者如何施行以创造和传递消费者价值为基础的营销项目等・ | |
书籍简介
本书超越了绝大多数消费者行为学教科书的传统主题，从购买者、使用者和付款者三个层面剖析了消费者行为，从而使消旨者这一角色更为饱满、深刻。本书的其他特色包括：以管理视角为切入点，强调了营销战略和营销管理；讨论了管理者如何施行以创造和传递消费者价值为基础的营销项目，从而为你进入商界奠定基础；六价值模型与三角色模型框架贯穿始终，令你轻松融会本书精华。
本书既可作为高年级本科生的教材，也可供管理者、营销者研读
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