大拱桥--暨南大学学生门户 » 图书馆 » 广告 » 本土品牌梦工厂 : 电视广告实战案例解析
名称 本土品牌梦工厂 : 电视广告实战案例解析
索引号 F713.8/200513
分类号 F713.8
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 郑新安、
出版社 北京 : 清华大学出版社, 2004
ISBN 7-302-09037-8
页数 XVI, 284页, [8] 页图版 : 图 (部分彩图) ; 23cm
价格 CNY32.00
标签 品牌、戰略、
简介
注解 本书分战略篇、实战篇、案例篇、管理篇4个部分，分别从基础理论、操作方法、案例解析、模仿范例等几个方面，就消费品企业如何塑造强势品牌 、传播消费信息，进行了全面的分析介绍・
书籍简介

本书是一本有关本土企业用影视广告打造知名品牌的实战方法书。该书分战略篇、实践篇、案例篇、管理篇4个部分，分别从基础理论、操作方法、案例解析、模仿范例等几个方面，就消费品企业如何塑造强势品牌、传播消费信息，进行了全面的分析介绍。本书是一本影视广告企业的案例方法集粹，对广大消费品企业，特别是倚重影视广告的企业有重要的启示作用。
本书适合各大企业中高层管理人员、企业总经理、品牌总监、传播部监、广告总监、品牌管理公司、广告公司、影视公司、品牌广告研究机构及相关专业的大中专院校师生阅读。

书籍目录

第一章 战略篇 影视营销传播理念放送
1 产品时代的营销力：传播策略解读
2 占位创意概念的寻找：创意策略解读
3 有效营销的硬道理：营销策略解读
4 品牌是有切身感受的产品：品牌策略解读
5 三堂会审，一剑封喉：表现策略解读
6 从产品力、销售力到品牌力
……
第二章 实战篇 影视广告操作方法解读
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第三章 案例篇 本土品牌纵横家笔记
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第四章 管理篇 激情多元变革
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附录 模枋工具范例
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专论 傅华阳品牌传播信息控制论
后记 不断创造的历史