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名称 网络营销基础与实践
索引号 F713.36/20059.2
分类号 F713.36
F713.36(电子贸易、网上贸易)
F713.3(商品销售)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 冯英健、
出版社 北京 : 清华大学出版社, 2004
ISBN 7-302-09393-8
页数 XI, 322页 : 图 ; 23cm
价格 CNY32.00
标签 网络营销、实战、营销、市场营销、营销学、营销管理、运营、
简介
注解 有书目 全书包括三篇：第一篇是理论基础，通过对网络营销概念和职能以及网络营销信息传递模型的研究，为理解网络营销的框架和基本思想奠定了基础；第二篇是网络营销的方法体系，介绍了各种常用的网络营销工具、方法及其在网络营销中的应用，内容包括企业网站、搜索引擎、电子邮件等；第三篇是网络营销的实践与管理，是对网络营销理论和方法体系的具体应用和总结・
书籍简介

本书在对风络营销实践经验进行归纳总结的基础上，建立了系统的网络营销理论和方法体系。全书包括三篇：第一篇是理论基础，通过对网络营销概念和职能以及网络营销信息传递模型的研究，为理解网络营销的框架和基本思想奠定了基础：第二篇是网络营销的方法体系，介绍了各种常用的网络营销工具、方法及其在网络营销中的应用，内容包括企业网站、搜索引擎、电子邮件等；第三篇是网络营销的实践与管理，是对网络营销理论和方法体系的具体应用和总结。
本书对于系统学习、研究网络营销以及从事网络营销实践均有参考价值。可作为电子商务、市场营销等相关专业学生的教材和参考读物，以及企业管理人员和市场人员的学习用书。

书籍目录

第一篇 网络营销的理论基础
第1章 网络营销的理论基础
1 网络营销的诞生和发展状况
2 网络营销的基本概念
3 网络营销的职能和内容体系
4 网络营销信息传递及一般原则
5 网络营销环境及其影响因素分析
第二篇 网络营销的方法体系
第2章 网络营销的常用工具和方法
1 网络营销的常用工具
2 网络营销常用方法
3 无线网络营销
第3章 网络营销导向的企业网站建设
1 网络营销导向企业网站建设研究的问题
2 企业网站建设的一般要素
3 网站建设对网络营销的影响
4 企业网站优化设计的含义与原则
5 网络营销导向企业网站建设的一般原则
第4章 搜索引擎营销
1 搜索引擎营销原理
2 搜索引擎营销的主要模式
3 搜索引擎营销的基本方法
4 搜索引擎营销效果分析
第5章 许可Email营销基础
……
第六章 网络广告基础
……
第三篇 网络营销实践与管理
……