竞争席卷而来，企业突围在即。外资全面进军国内市场，“洋品牌”铺天盖地席卷而来。我国企业如何提升整体竞争力？如何在微利经营时代发掘市场的潜力？如何应对市场的瞬息万变？如何培育知名品牌？本书试图对当今国内多家知名外资企业的营销模式进行全面的总结，以期为我国企业尽快与国际接轨、增加国际竞争力提供“标杆”，在向他人学习的同时，在市场营销创新方面作出新的探索，丰富自己的管理经验。
改革开放以来，跨国企业纷纷来华投资，将国际上的一些先进和企业管理理念和营销策略带到了中国，并同我国的社会实际相结合，形成了各具特色的营销模式。本书收集了国内20家知名外资企业的营销案例，内容丰富，不仅涉及了外资企业进入中国市场的方式、市场细分、市场定位、营销战略、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略等内容，还介绍了如关系营销、整合营销、服务营销、网络营销等全新的营销手段和模式。这对我国的企业了解和学习外资企业的先进管理理念和科学管理策略，进一步适应国际市场竞争的挑战，从而提升企业的营销水平，必将受益匪浅。本书无论是对于读者学习和掌握市场营销知识，还是处理企业营销事务，都具有一定的参考价值。