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名称 金融营销
索引号 F830.9/200543
分类号 F830.9
F830.9(金融市场)
F830(金融、银行理论)
F83(金融、银行)
F8(财政、金融)
F(经济)
作者 王方华、彭娟、
出版社 上海 : 上海交通大学出版社, 2005
ISBN 7-313-03958-1
页数 411页 : 图 ; 23cm
价格 CNY39.00
标签 金融营销、银行业务营销、
简介
注解 有书目 (第409-410页)
书籍简介

本书以我国金融业现状为背景，结合国外先进的金融理论与实务，阐述了金融营销的基本概念、方法和原则等。全书共12章：包括绪论、金融业营销环境分析、金融业营销目标市场分析、金融业竞争战略、金融业成长策略、金融业产品生命周期策略、金融业品牌营销、金融业服务营销、金融业营销组合策略、金融业风险管理与营销联动、金融业网络营销、金融业国际营销。各章都配有案例分析，有助于读者理解和应用金融营销的基本理念、方法和策略，提高实务操作能力。本书可供高等院校MBA教学和金融领域的同行作为培训教材，也可供有志于金融营销的人士自学进修之用。

书籍目录

第一章 绪论
第二章 金融业营销环境分析
第三章 金融业营销目标市场策略
第四章 金融业竞争策略
第五章 金融业成长策略
第六章 金融业产品生命周期策略
第七章 金融业品牌营销
第八章 金融业服务营销
……
结语 金融业营销展望
参考文献
后记