广告策划，是集谋略创造与科学程序于一体的艺术。
有的企业，从一无所有到一夜暴富，创造了一个个奇迹；有的企业，像滚雪球般从小到大，成为国际知名企业。这一切无不与企业在商战中的营销与广告有关。为此，我们特组织人员编写了《著名企业营销与广告策划方案》一书，以使企业进行营销与广告策划时进行参考。
本书语言简洁、内容丰富，精选了许多来自国内外著名广告公司内部、经由权威典评的经典案例，其中包括日用消费品营销广告、饮料营销广告、香烟快餐业营销广告、化妆品营销广告、家用电器营销广告、医药保健品营销广告、服装钟表营销广告、房地产营销广告、汽车玩具营销广告、网络广告等。最后并附以经典广告妙语作为升华部分。
通过阅读本书中的策划方案，你将会了解世界营销与厂告方面的知识和策略，你也会对那些成功企业的宣传促销子段有一个全面的认识。同时，也使你知道：营销与广告策划在企业经营活动中具有相当重要的地位和特殊的意义，是企业发展必不可少和极为重要的步骤。

第一章 日用消费品营销广告策划方案
第一节活力28广告策划方案
一. 市场分析
二. 广告定位
三. 行销建设
四. 广告策略
第二节联合利华占领市场的策略