《产品研发与卖点设计》主要内容包括：企业的经营主要是围绕产品展开的经营。对产品的研发设计是企业一切经营活动的起点和基础。一般来说，产品研发是技术性的，是企业凭借技术实力研究开发产品的活动。有技术研发能力时，企业需地研究市场，研究市场中的产品消费者，研究竞争产品市场销售后面的得与失。使企业的产品研发是面向消费者的研发，是为了满足消费者需求而进行的有创新性、独特性的研究。
对于没有太强技术能力的企业，可以重点的产品的卖点设计上做文章。企业可以通过对消费者心理的把握，以区别于竞争产品的形式，突出强调本企业产品的独特价值点。通过对独特价值点的重点设计与塑造，形成产品区别于竞争产品的独特卖点。
正是从上述思路出发，我们在书中介绍了企业如何实现市场化的产品研发与设计，怎样通过设计卖点来提升产品的价值与竞争力，怎样把握市场化产品研发与卖点设计的战略要点与执行方法。