有人说：地球是一块最大的广告牌，确实，随着市场经济激烈竞争的日益加剧，广告作为企业开拓市场、扩大销售的一种有力手段，能有效地建立起企业通向消费市场的渠道，并时刻存在于我们的生活中，成为广大消费者选择、购买商品的良好指引。
本书借鉴了广告史上一些优秀的广告文案，并结合近年来国内外广告界出现的一些较精彩的文案案例，对广告文案的基本原理，写作技巧等进行了深入浅出的分析，力求做到理论与实践并重，普及与提高兼顾，以期为撰写成功的广告文案提供一些理论与可操作性的指导。
本书可以作为多层次的教材或教学参考书：可以作为广告学专业的广告文案写作课程的教材，可以作为公司业务培训的教材，也可以成为爱好广告文案写作者的教材。

前言
第一章 广告及广告文案
第二章 广告与广告文案的创意
第三章 广告文案写作
第四章 不同媒体的广告文案写作
第五章 长文案和系列广告文案的写作
第六章 信息分体广告文案写作
第七章 广告文案的语言表达
第八章 广告文案的修辞体式
附录 广告名家创作经验谈
参考文献
后记