消費者心理學在行銷學上的應用是以全面與完整的觀點，來瞭解消費者心理學。本書直接以行銷管理的觀點，掌握各項主題，並且深入探討市場區隔、產品定位、以及新產品研發等主題。作者引用行銷決策中的最新研究發現，在人格與新產品購買等主題上，內容涵蓋也相當廣泛，同時，在第二版中，也更新了重覆購買影響，與環境對消費者選擇的影響效果等議題。

主要特色：
◎ 清晰地且完整地介紹一門複雜的學科
◎ 內容涵蓋近期的文獻與研究發現
◎ 探討消費者行為的心理層面
◎ 具國際觀
◎ 每章結束均有討論議題與建議讀物本書是行銷學相關科系的絕佳讀物，亦為MBA學生最有價值的參考書籍。