大拱桥--暨南大学学生门户 » 图书馆 » 传播媒介 » 媒介COO : 广播・电视・网络运营实务 / (美) 苏珊・泰勒・伊斯曼, 道格拉斯. A. 弗格森, 罗伯特. A. 克雷恩著
名称 媒介COO : 广播・电视・网络运营实务 / (美) 苏珊・泰勒・伊斯曼, 道格拉斯. A. 弗格森, 罗伯特. A. 克雷恩著
索引号 G206.2/20062
分类号 G206.2
G206.2(传播媒介)
G206(传播理论)
G20(信息与传播理论)
G2(信息与知识传播)
G(文化、科学、教育、体育)
作者 伊斯门、 S. T.、弗格森、 D. A.、克莱因、 R. A.、李德刚、何玉、
出版社 北京 : 华夏出版社, 2004
ISBN 7-5080-3473-2
页数 250页 : 图, 摹真 ; 24cm
价格 CNY33.00
标签 传媒管理、媒介营销、媒介、职场、and、settings\temporary、settings\administrator\local、internet、
简介
注解 据原文第4版译出 责任者Eastman规范汉译姓: 伊斯门; 责任者Klein规范汉译姓: 克莱因 有书目(第243-248页)
书籍简介

本书的编辑有着强烈的职业工具书情结，并且深信，用“实践”来指导实践，其意义绝不亚于用“理论”来指导实践。职业工具书让我们思考问题和解决问题的基点提高了，善于学习的读者会因此而少走许多弯路。
本书所提到的许多策略和技巧既可以即学即用，也可以此为引导在现实的求证和探究中获得更多。尤其重要的是，它不会用条条框框限制行业新进入者的创造力和想像力，因为这本书充分体现出两个务实原则：一是具体情况具体分析，二是永远以实际效果作为最重要的考量标准。

书籍目录

前言
第一章 媒体市场营销的机会与目标
第二章 广播、印刷与在线促销设计
第三章 商业电台促销
第四章 广播电视网促销
第五章 地方电视台的促销
第六章 有线电视网的营销与促销
第七章 公共电台、电视台的促销
第八章 促销的管理、调研与预算
第九章 会员台、购买者与广告商营销
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